Δύο χρόνια μετά την ανάληψη της διοίκησης της Περιφέρειας Δυτικής Μακεδονίας, η συνολική εικόνα της θητείας αποτυπώνεται με σαφήνεια. Πρόκειται για μια περίοδο όπου η επικοινωνία αναβαθμίστηκε θεαματικά, χωρίς όμως να συνοδευτεί από αντίστοιχη αναπτυξιακή μεταβολή στην πραγματική οικονομία της περιοχής.
Ιδιαίτερα τον τελευταίο χρόνο, παρατηρείται έντονη αύξηση της παραγωγής επικοινωνιακού υλικού. Δελτία τύπου με ταχύτητα και συχνότητα, επαγγελματικό φωτογραφικό περιεχόμενο, συστηματική παρουσία στα κοινωνικά δίκτυα και συνεχείς δημόσιες εμφανίσεις συνθέτουν ένα προσεκτικά δομημένο αφήγημα διαρκούς δραστηριότητας.
Η εικόνα μιας Περιφέρειας σε συνεχή κίνηση παράγεται καθημερινά, με τεχνική αρτιότητα και συνέπεια.
Η μετατόπιση αυτή δεν προέκυψε τυχαία. Αντιθέτως, συνιστά συνειδητή επιλογή στρατηγικής: η επικοινωνία παύει να λειτουργεί ως εργαλείο υποστήριξης του έργου και μετατρέπεται στο ίδιο το κεντρικό προϊόν.
Η προβολή προηγείται της ουσίας και συχνά επιχειρεί να την υποκαταστήσει. Ωστόσο, πέρα από την εικόνα, τα δεδομένα της τοπικής ανάπτυξης παραμένουν στάσιμα. Η απουσία νέων θέσεων εργασίας, η αδυναμία συγκράτησης του νεανικού πληθυσμού και η περιορισμένη ενίσχυση της τοπικής επιχειρηματικότητας συνθέτουν μια πραγματικότητα που δεν αλλάζει με φίλτρα, γωνίες λήψης και προσεκτικά επιλεγμένα στιγμιότυπα.
Η επικοινωνιακή ένταση του τελευταίου διαστήματος δεν συνοδεύτηκε από νέα ώριμα έργα, από σαφείς αναπτυξιακές τομές ή από μετρήσιμα αποτελέσματα που να διαφοροποιούν ουσιαστικά την πορεία της θητείας.
Η προβολή πολλαπλασιάστηκε· η ανάπτυξη όχι. Έτσι, διαμορφώνεται ένα παράδοξο: η Περιφέρεια εμφανίζεται επικοινωνιακά ισχυρότερη από ποτέ, την ώρα που η κοινωνία και η οικονομία της περιοχής παραμένουν εγκλωβισμένες στα ίδια διαχρονικά προβλήματα.
Η λύση δεν αναζητείται στη μεταβολή των συνθηκών, αλλά στη διαχείριση της εικόνας τους. Σε αυτό το πλαίσιο, η τεχνική ποιότητα της επικοινωνίας πράγματι αξίζει αναγνώριση. Το κρίσιμο ερώτημα, όμως, δεν αφορά την ποιότητα της εικόνας, αλλά το τι ακριβώς απεικονίζει.
Είναι αν αντανακλά μια πραγματική αναπτυξιακή μεταβολή ή αν λειτουργεί ως υποκατάστατό της.
Μέχρι στιγμής, η εμπειρία των δύο πρώτων ετών δείχνει ότι η Περιφέρεια επένδυσε συστηματικά στο πώς φαίνεται, όχι στο τι αλλάζει. Και στη νέα αυτή πραγματικότητα, η αξία μιας άρτιας φωτογραφίας μοιάζει να αποτιμάται επικοινωνιακά περισσότερο από την αξία μιας θέσης εργασίας.
ΑΠΟ ΤΗΝ ΣΤΗΛΗ ΥΨΗΛΗ ΤΑΣΗ
